“三棵树，马上住”——一句传遍大街小巷的广告语

2013.03.15

2013年3月15日，洪杰做客中央人民广播电台《中国之声》栏目，探讨企业“绿色发展”之路。记者问洪杰“三棵树，马上住”这句大家耳熟能详的广告语是谁想出来的，洪杰笑称正是他的杰作。

2009年，洪杰带领管理层走访浙江温州市场。途中，洪杰和大家讨论是否有一句朗朗上口的广告语，能清晰传达三棵树的品牌理念。正当大家七嘴八舌地发表意见时，对文字有着天生敏感度的洪杰突然灵光闪现，“三棵树，马上住”脱口而出。

每天二十多次的15秒广播广告，让“三棵树，马上住”成为央广《中国之声》最为经典的广告语之一，深受广大听众喜爱。这一广告语直击消费者装修不能马上住的痛点，让三棵树在全国漆类产品中建立了极高的品牌辨识度，从众多品牌中脱颖而出，连续多年保持销量翻番的增长速度，创造了“三棵树式”奇迹。直到今天，“三棵树，马上住”的广告语依然被人津津乐道。