一、招标项目名称：2026年天桂食品VI系统及产品外包装升级项目

二、招标项目内容：（项目简介，如实施地点、基本参数等）

详细概况要求待公示报名通过后随招标文件发布。

三、投标人资质要求

(1) 中华人民共和国境内注册的独立法人，公司成立2年以上，针对无独立法人的投标方（如银行、保险、石油石化、电力、电信等行业），可以“单位负责人”身份参加投标，“单位负责人”指代表单位行使职权的主要负责人，即与实际提交的“营业执照等证明文件”载明的一致；；

(2) 具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

(3) 具有履行合同所必需的设备和专业技术能力；

(4) 有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录； 

(5) 近三年内没有重大违法记录；未被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统列入严重违法失信企业名单，未被最高人民法院在“信用中国”网站列入失信被执行人名单、重大税收违法案件当事人名单；

(6)单位负责人为同一人或存在控股、管理关系的不同单位，不得参与同一招标项目投标；

四、投标人报名方式及所需提供资料

(1) 营业执照(三证合一、年审合格）、开户许可证、生产经营许可证等行业资质证件；

(2) 企业介绍内容：附件的供应商信息表（WORD版+盖章扫描版）、主要客户、最新年度的财务报表、近2年相似业绩的合同业绩及投标人认为有必要提供的其他相应资料。

所有报名资料需加盖公章，附件不宜过大，控制在25M以内，超大文件建议使用加密外链下载，如有多个文件，请标注好邮件名称和序号。

注：如发现提供虚假资料的，将被列为黑名单，不再合作。

五、招标时间及地点

预报名截止时间：2026年1月31日24时0分

开标时间/地点：待通知

六、招标项目联系方式

招标组织部门：三棵树集团招采办

招标组织经办人：李佩佩   联系方式：15860039861  报名邮箱：zb7@skshu.com.cn

投诉受理部门：三棵树涂料股份有限公司监察审计部

受理电话：0594-2537300

受理邮箱：sj@skshu.com.cn

附：

天桂 VI 系统及产品外包装升级项目需求书

一、项目背景

天桂（福建）食品有限公司专注于桂圆相关产品的研发、生产与销售，凭借莆田本地优质的桂圆原料和精湛的加工工艺，在市场上积累了一定的品牌知名度和客户基础。公司旗下现有天桂、古小圆两个品牌。天桂以“100颗选2颗 ”产品理念和“莆田伴手礼名片”品牌理念，打造至臻之礼、彰显尊贵品位。古小圆定位大众桂圆消费升级，结合东方传统养生、古法非遗技艺，赋予桂圆零食化、轻量化、便捷化；古小圆古法桂圆肉——高端桂圆肉引领者，全网销量遥遥领先，让桂圆滋养更简单！

为进一步提升品牌形象，增强产品市场竞争力，更好地满足消费者对产品外观和品牌认知的需求，公司决定启动 VI 系统及产品外包装升级项目，并通过公开招标的方式遴选具备专业实力和丰富经验的品牌设计公司承担本项目设计工作。

二、VI 系统设计要求

1. 品牌定位契合：VI 系统设计需包含天桂、古小圆两个品牌，需紧密围绕天桂食品目前的的品牌定位，充分体现桂圆产品的天然、营养、健康属性，以及公司追求高品质的经营理念。

2. 元素提取与运用：需深入挖掘桂圆的文化内涵、形态特征等元素，并将其巧妙融入 VI 设计中，形成具有独特辨识度的品牌视觉体系和符号。

3. 设计内容完整：VI 系统设计需2个品牌涵盖基础部分和应用部分。基础部分包括品牌标志（优化）、标准字、标准色（优化）、辅助色（优化）、辅助图形、标志组合规范、禁用规范等；应用部分包括产品包装体系、终端门店形象、宣发物料、产品宣传视频片头、办公环境导视系统、展会展台设计等。

4. 风格统一与延展性：设计风格需保持整体统一，同时具备良好的延展性，能够适应不同媒介、不同场景的应用需求，便于后续品牌形象的推广和维护。

5. 差异化与创新性：在参考行业优秀 VI 设计案例的基础上，突出天桂食品的品牌特色，避免与同行业其他品牌的 VI 设计雷同，具备一定的创新性和前瞻性。

三、产品外包装升级要求

1. 产品特性凸显：外包装设计需做视觉统一，做包装系列设计，清晰传达产品的种类（如桂圆干、桂圆肉、桂圆膏、桂圆礼盒等），突出产品的工艺、特色、营养、场景引导等（包含对等级、规格、生产日期、保质期、配料表、食用方法、生产厂家信息等内容进行规划设计）。

2. 目标人群适配：结合不同产品的目标消费人群（如大众消费者、礼品消费者、年轻消费者、中老年消费者等）的审美偏好和消费需求进行设计。例如，大众消费类产品包装需注重实用性和性价比，设计简洁明了；礼品类产品包装需注重档次感和美观度，设计精美大方，适合赠送。

3. 材质选择合理：材质选择尽量高端大气，在保证产品包装美观、实用的前提下，选择环保、安全、卫生、防潮、防压、便于储存和运输的包装材质。同时，考虑包装材质的成本，在合理的成本范围内选择最优的包装材质方案。

4. 创意与美观兼具：外包装设计需具备一定的创意和美观度，能够吸引消费者的注意力，提升产品的市场竞争力。可运用独特的造型、色彩搭配、图案设计等元素，打造具有辨识度的产品外包装形象。例如，可采用桂圆果实的自然色彩（如深褐色、金黄色等）作为主色调，搭配简约的图案设计，体现产品的天然属性。

5. 实用性与便利性：包装设计需考虑消费者的使用便利性，如开启方便、密封性能好（便于产品保存）、易于携带等。对于礼盒类产品，还需考虑包装的组装便利性和稳定性。

6. 合规性要求：产品外包装设计需符合国家相关法律法规和行业标准的要求，如食品包装安全标准、标签标识规范等，确保包装设计合法合规。

四、招标项目内容

1. 天桂（福建）食品有限公司 VI 系统升级设计，包括基础部分和应用部分的全部设计内容，并提供完整的 VI 设计手册（电子版）。

2. 天桂（福建）食品有限公司桂圆相关系列产品（涵盖现有产品及规划中的新产品）的外包装升级设计，包括不同产品品类、不同规格、不同包装形式（如袋装、盒装、罐装、礼盒装等）的外包装设计方案，并提供完整的设计图纸、效果图、材质说明、印刷工艺说明等资料。

3. 协助天桂（福建）食品有限公司对设计方案进行内部评审和修改完善，直至设计方案最终确定。

4. 配合天桂（福建）食品有限公司选择的生产厂家进行包装打样和生产跟进，提供必要的技术支持，确保设计方案能够准确落地实施。

5. 提供设计方案的知识产权转让服务，确保天桂（福建）食品有限公司拥有设计方案的完整知识产权。

五、投标人资质要求

1. 具有独立法人资格，持有有效的营业执照、税务登记证、组织机构代码证（或三证合一的营业执照），经营范围包含品牌设计、平面设计、包装设计等相关业务。

2. 具备丰富的食品行业品牌设计和包装设计经验，拥有至少 3 个以上食品行业（尤其是农产品、休闲食品、保健食品等相关品类）VI 系统设计和产品外包装设计的成功案例（需提供案例合同复印件、设计成果展示等证明材料）。

3. 拥有专业的设计团队，团队成员需具备扎实的设计功底、丰富的设计经验和良好的创意能力，能够满足本项目的设计需求。需提供设计团队核心成员的简历、专业资格证书、代表作品等相关资料。

4. 具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，近 3 年内无重大违法违规记录、无不良经营行为、无重大设计质量纠纷（无违法违规记录承诺书等材料）。

5. 具备完善的服务体系和售后服务能力，能够及时响应甲方的需求，提供专业的设计咨询和技术支持服务。

6. 能够接受天桂食品有限公司的项目进度要求和质量标准，按时、保质完成本项目的设计工作。

六、投标人报名方式及所需提供的资料

（一）报名方式

1. 预报名截止时间：2026年1月31日24时00分（暂定再商议）

2. 开标时间/地点：详见招标文件

3. 联系人及联系方式：联系人 [姓名]，联系电话 [电话号码]

（二）报名所需提供的资料

1. 法定代表人身份证明书（原件）及法定代表人身份证复印件（加盖公章）；若委托代理人报名，需提供法定代表人授权委托书（原件）、委托代理人身份证复印件（加盖公章）及委托代理人身份证原件（核验）。

2. 有效的营业执照、税务登记证、组织机构代码证（或三证合一的营业执照）复印件（加盖公章）。

3. 公司简介，包括公司规模、成立时间、业务范围、设计团队情况、服务客户案例等。

4. 近 3 年食品行业 VI 系统设计和产品外包装设计成功案例资料，包括案例合同复印件（关键信息可隐去，但需体现合作方、项目内容、合作时间等）、设计成果展示（如 VI 手册节选、产品包装实物照片或设计效果图等）。

5. 无重大违法违规记录、无不良经营行为、无重大设计质量纠纷的承诺书（原件，加盖公章）。

6. 公司联系方式（包括详细地址、邮政编码、联系电话、传真、电子邮箱、联系人等）。

以上资料需整理成册，一式两份（一份原件，一份复印件，复印件需加盖公司公章），在报名截止时间前提交至天桂（福建）食品有限公司指定报名地点或通过电子邮件发送至指定邮箱（邮件主题注明 “天桂食品 VI 及包装升级项目报名资料 -[公司名称]”）。逾期提交或资料不全、不符合要求的，将不予受理报名。七、其他事项

1. 本需求书仅作为天桂食品有限公司 VI 系统升级及产品外包装升级项目招标的参考依据，具体招标内容、招标流程、评审标准等将在正式招标文件中明确。

2. 投标人提交的报名资料将作为资格审查的重要依据，所有资料需真实、有效、完整，若发现弄虚作假，将取消其报名资格，并列入公司供应商黑名单，禁止参与公司后续任何项目投标。

3. 天桂食品有限公司对本次招标项目拥有最终解释权。

4. 若投标人对本需求书内容有疑问，可在报名期间与天桂食品有限公司联系人联系咨询。

                                                                     天桂（福建）食品有限公司

                                                                            2026年1月10日