“神七”直播广告背后的故事
2008年，三棵树决定再次搭载航天飞行器——神舟七号飞船，开展太空试验。围绕此次搭载活动，三棵树制定了清晰规划，相关工作按照预定节奏有条不紊地推进。然而，三棵树突然接到通知，神七飞船的发射时间将从原定的10月提前至9月底。
8月底，三棵树刚忙完北京奥运会“中国之声”的广告投放，正筹备总裁培训班、家具企业突围论坛等三场重要会议。面对突如其来的调整，公司明确指示：三场会议照开，神七项目按调整后计划推动。但“神七”发射时间提前后，项目组仅有20天的时间完成原本一个多月的工作。
9月10日，三棵树成立了以洪杰为总策划的“神七项目组”，拟定了以天为单位的时间进度表。由于时间紧，广告片决定用三维动画制作，随即在全国物色7家三维动画公司，经过两天的比较，选择了3家公司的报送方案。9月14日，三棵树确定与全国最知名的水晶石三维动画制作公司合作，其广告脚本经过3次修改后，于16日最终定稿并交付后期制作。19日凌晨3点45分，广告片终于从深圳传送回公司。
就在大家以为可以喘口气的时候，19日，三棵树又突然接到神七工程国家相关管理部门的传真，强调中央电视台不准播放带有神舟飞船、航天员、神七等形象和字样的广告！这就意味着已经制作完毕的三棵树神七广告片又不能上了！怎么办？一方面三棵树正在投标“神七直播特别节目”央视广告，另一方面神七广告又上不了，是退还是进？一向言出必行的洪杰果断下令：神七直播节目照上！神七广告片上不了，修改老广告片也要上！
20日，离央视审带只剩2天了。洪杰亲自指挥神七直播战，要求所有与神七相关的工作至少做两个方案准备。20日中午，再次安排两家广告公司同时对广告片进行修改。21日晚，广告片在广州修改完成。
就在最后关头，三棵树又接到央视紧急通知：因三鹿奶粉事件升级，中央电视台停播所有行业“国家免检”宣传的广告和部分企业“中国名牌”宣传广告，央视广告部审带组的气氛骤然紧张了。在初审中，三棵树广告未获通过，“中国驰名商标”字样也因字体不一样需要修改。22日深夜，广告公司连夜将广告片和配音进行了调整。23日一大早，数度“难产”的广告片审带终于获得通过，三棵树与央视“神七直播特别节目”合同立即签订，广告费一次性汇出，中国之声和公关传播等合同也迅速一一签订。
2008年9月25日晚9点10分，三棵树随“神舟七号”飞向太空，千万元旺季广告拉开序幕……
